Рекламная полиграфия призвана сделать товар узнаваемым, привычным, отличным от других. Листовки, буклеты, баннеры несут информацию, призывающую покупателя отдать свои деньги за конкретный товар. Особая роль принадлежит этикетке, именно ее в первую очередь и разглядывает покупатель, именно она несет основную информацию о товаре. Другими словами, этикетка – это необходимый элемент продукта, призывающий человека сделать импульсивную либо намеренную покупку, отведя взгляд от полок конкурентов. Это основная визитная карточка товара.

Прошли те времена, когда товары и продукты сложно было купить. Сейчас на рынках царит обратная ситуация: товары сложно продать. Маркетологи ломают голову, как выделить продукцию на фоне конкурентов. Однако разработки современных этикеток, как ничто другое, ускоряют продажи, лучше пока нет средств.

Этикетка и логотип – стимулы продаж, основа конкуренции

Продумывая дизайн этикетки, профессионалы, работающие в сфере графического дизайна, учитывают массу мелочей, среди которых:

  • цвет – выделяет товар на фоне конкурентов, он не должен быть незаметным или слишком ярким, он соответствует сути продукта. Например, желая подчеркнуть экологичность, этикетку делают зеленой, а выделяя серию изделий, комбинируют цвета: черный с красным, желтый с синим и т.д.
  • шрифт – несет основную информационную нагрузку: он должен читаться на приличном расстоянии, кегль выбирают простой, хорошо различимый, но в то же время, необычный, ищут отличный от конкурентных этикеток;
  • форму делают примечательной: обычными прямоугольниками и кругами никого не удивишь, привлекают покупателей резные, фигурные этикетки;
  • фото или графика запоминаются надолго, это лицо этикетки. От выбора фотографии зависят продажи: она должна быть доброй, запоминающейся, связанной только с положительными эмоциями, вкусными вещами, радостью и смехом.

Логотип – важная отличительная особенность компании, производящей изделие. Он выигрышно отличает товар от продукции конкурентов, поэтому к его разработке следует отнестись с особым вниманием.

Логотип всегда присутствует на этикетке, без него продукт становится абсолютно безликим. Логотип – своеобразный симбиоз рисунка, цвета, символов и образов, призванный сделать бренд узнаваемым. Он отражает суть деятельности компании, привлекает покупателей своей узнаваемостью.