Сегодня доля покупок, совершенных в интернет магазинах сладостей, неумолимо растет и демонстрирует завидную стабильность роста – 10% в год. Разумеется, в каждой отдельной стране этот показатель может заметно отличаться. Так, постсоветский рынок покупок через интернет магазины сладостей увеличивается ежегодно на 25-30% и считается самым быстро развивающимся в Европе. В связи с таким интенсивным прогрессом неизбежно появляются новые формы торговли. Сейчас очень часто можно услышать о покупках на маркетплейсах и в интернет-магазинах. Но не является ли это одним и тем же понятием?

Рынок и бутик

Именно такую аналогию можно провести для сайтов, продающих товары. Маркетплейс действительно можно сравнить с рынком:

  • Много различных продавцов, не зависящих друг от друга и конкурирующих в общих нишах;

  • Продавца не видно за товаром. Чтобы узнать информацию о производителе или поставщике, придется присматриваться к каждому товару по отдельности;

  • Присутствует группировка по типам товаров – отдел одежды, обуви, аксессуаров, игрушек, товаров для животных и т.д.;

  • Огромный выбор как по ценовым категориям, так и по производителям.

Если же посмотреть на интернет магазин, например, https://candymaster.org/, то сразу в глаза, как и в обычных розничных точках продажи, можно увидеть ряд особенностей:

  • Только одно направление товаров, реже два-три, но комплементарные (то есть дополняющие друг друга); Если посмотреть на интернет магазин Candy Master, то  вы найдете здесь только сладости: жевательная резинка, мармелад, шоколад и т.д.

  • Часто встречается четкое зонирование по брендам;

  • Есть свой «фирменный стиль» самой торговой точки. Особенно это заметно в развитых компаниях, представляющих собой сеть специализированных магазинов.

Но современные маркетплейсы все чаще становятся похожи на торговые площади, где располагается множество магазинов. С улицы все здания выглядят приблизительно одинаково, а отличаются только вывеской и внутренним оформлением.

Кто лучше?

Если у вас пока еще нет средств на разработку качественного интернет-магазина, то имеет смысл разместиться на маркетплейсе. Это просто, дешево, быстро и там много народу. Однако есть и ряд серьезных недостатков:

  • Примитивный набор инструментов;

  • Отсутствие возможности создания яркого стиля для своего раздела - только несколько шаблонов дизайна на выбор (а иногда нет и этого);

  • Большая аудитория не является целевой. На маркетплейс может заходить ежедневно миллион посетителей, но только несколько - в поисках какого-либо отдельного вида продукции;

  • Очень большая конкуренция.

Интернет-магазин Candy Master, особенно при правильной рекламной политике, заметно выигрывает в этом сравнении:

  • Есть возможность создания своего уникального стиля. Дизайн ограничивается только профилем и финансовыми возможностями заказчика;

  • Высокий процент целевой аудитории среди посетителей, поскольку случайно сюда заходят намного реже;

  • Широкий выбор инструментов организации продаж, поиска товара и других.

Результат в этом противостоянии очевиден, так что для продавца интернет-магазин однозначно более выгодный способ продаж через интернет